안녕하세요.
여러분의 일본 시장 진출을 위한 전략 파트너, "제이브릿지" 컨설팅 컴퍼니입니다.
제이브릿지는 일본에 본사를 둔 일본 시장 특화 컨설팅 회사입니다.
일본 현지에서 축적한 인사이트와 다수의 마케팅 실무 경험을 기반으로, 한국 기업의 일본 진출을 정교한 전략과 강한 실행력으로 구현합니다. 단순 자문이 아닌, 현지에서 검증된 방식으로 메시지·채널·실행 구조를 설계하고 성과까지 연결합니다.
이 블로그에서는 일본의 경제·시장 동향과 귀사의 산업에 맞는 전시회 정보를 중심으로,
현지 시각의 분석과 함께 비즈니스에 바로 활용할 수 있는 실질적인 시사점을 정리해 공유합니다.
컨설팅 안내 >> info@jbridgecorp.com

일본은행은 10월 29~30일 정례 통화정책회의를 앞두고 있으며,
기준금리 추가 인상 여부가 금융시장과 기업의 최대 관심사로 떠올랐습니다.
다만 이번 회의의 핵심은
“금리를 올릴 것인가” 보다는 “얼마나 빠르게 정상화할 것인가” 입니다.
우에다 가즈오 총재는 여전히 신중한 통화정책 기조를 유지하고 있습니다.
G20 회의 이후 기자회견에서도 미국의 고관세 정책을
“시차를 두고 나타날 수 있는 하방 리스크”로 평가하며,
조기 금리 인상에 대한 명확한 신호는 내지 않았습니다.
반면 일본은행 내부에서는
이는 일본 금융정책이
👉 급격한 전환이 아닌 단계적·관리형 정상화로 갈 가능성이 크다는 점을 시사합니다.
일본은 미국과의 경제안보 협력을 핵심 국가 전략으로 격상시키며,
반도체·AI·에너지·중요광물 등 7대 핵심 분야에
총 5,500억 달러(약 80조 엔)를 투자하는 대규모 이니셔티브를 추진 중입니다.
이 프로젝트는 JBIC·NEXI를 활용한 공적 금융 기반 구조로,
미·일 공동 위원회를 통해 투자 대상과 집행을 관리하는 것이 특징입니다.
“가능한 경우 일본 벤더 우선” 조항은
일본 기업의 제조·R&D 참여 확대를 전제로 합니다.
경제산업성이 발표한 디지털 플랫폼 모니터링 결과에 따르면,
투명화법 시행 이후 70% 이상의 사업자가 거래 환경 개선을 체감했으나
플랫폼과 사업자 간 협상력 격차는 여전히 구조적 문제로 남아 있습니다.
이는 일본 정부가 플랫폼을
‘자율 규제 대상’이 아닌 상시 관리 대상으로 인식하고 있음을 의미합니다.
<온라인 몰 분야 대상 기업의 투명성·공정성 관련 평가 및 의견>
| 회사명 | 주제별 요구되는 추진 과제 | 추진 상황 | 평가 의견 |
| Amazon | 국내 관리자가 이용자와의 소통 관리 및 운영 개선과 관련해 적절히 조정할 것 |
- 국내 관리자 기능을 법무 부서로 이관 - 법무 부서와 사업 부서 간 의견이 일치하지 않을 경우 시니어 레벨에서 협의하는 체계를 구축 |
국내 관리자가 운영하는 조정·개선 체계에 대해 보다 자발적 노력 요구, 그 내용을 정기 보고서에 구체적으로 기재하도록 요구 |
| 이용자의 의견과 사정을 이해하고, 이에 따라 적절한 대응 및 운영 개선을 실시할 것 |
- 규정 위반 의혹 관련 정보 제공을 위한 전용 연락 양식 마련 - 불만 건수 및 분석 개요에 관한 보고 |
반품·환불 등 불만 분석 결과를 규정·조치 개선에 활용하고, 내용을 보고서에 구체적으로 기재하도록 요구 |
|
| 악의 없는 이용 사업자에게 예기치 않은 손해가 발생하지 않도록 조치 사유를 설명할 것 |
- 계정 정지 위험을 수치로 공개 - 경미한 위반의 경우 원인 및 조치로부터의 복구 방법에 대해 상세히 안내 |
악의 없는 이용자에게 조치 사유를 상세히 설명하고, 위반 유형별 통지서에 충분한 사유 기재 여부를 검증해 보고하도록 요구 |
| 회사명 | 주제별 요구되는 추진 과제 | 추진 상황 | 평가 의견 |
| 라쿠텐 | 불만 처리 및 분쟁에 대해 건수 등을 적절히 보고할 것 |
- 불만·분쟁 창구, 콜센터, 계약 해지·약관 위반 등의 창구에 접수된 건수 보고 (작년 10건→올해 144건) - 접수 의견의 주요 유형 보고 |
불만 처리 및 운영 개선을 위해 현재 불만 정의를 확대하는 재검토 요구 |
| 악의 없는 이용 사업자에게 예기치 않은 손해가 발생하지 않도록 조치 사유를 설명할 것 |
- 통지서에 위반 사실을 인정한 요지 기재 - 위반 점수 제도 마련, 시정 조치 요청 및 조치를 단계에 따라 시행 |
악의 없는 이용자에게 조치 사유 상세히 설명, 위반 점수 조정 등으로 개선 가능한지 검토하는 대응 개선 기대 |
|
| 검색 결과의 표시 순위를 결정하는 주요 사항을 이용 사업자에게 쉽게 알 수 있도록 공개할 것 |
- 검색 순위 결정 요소에 관한 공개를 지난해 업데이트 - 자사 유료 서비스 이용이 검색에 영향을 미치지 않는다는 점에 대해 구체적으로 설명 |
유료 서비스 이용이 검색 순위에 영향을 주지 않음을 설명, 검색 운영이 설계대로 이루어지는지 확인하며 구체적으로 보고하도록 요구 |
| 회사명 | 주제별 요구되는 추진 과제 | 추진 상황 | 평가 의견 |
| LINE 야후 | 불만 처리 및 분쟁에 대해 건수 등을 적절히 보고할 것 |
- ‘불만’ 정의에 해당하지 않는 의견에 대해서 기록 관리하여 사업 개선에 활용 | 운영 개선을 위해 현재 불만 정의를 확대하는 재검토 요구 |
| 악의 없는 이용 사업자에게 예기치 않은 손해가 발생하지 않도록 조치 사유를 설명할 것 |
- 이의신청 양식 신설 및 안내 이메일 발송 검토 중 - 위반이 많은 유형의 주의사항 홍보 - 퇴점 조치 전 60일~90일의 반론 기회 보장 |
악의 없는 이용자에게 조치 사유 상세히 설명하고, 서약서 제출 기준 및 퇴점 절차를 공개하며 구체적으로 보고하도록 요구 |
|
| 검색 결과의 표시 순위를 결정하는 주요 사항을 이용 사업자에게 쉽게 알 수 있도록 공개할 것 |
- 약 120개의 요소 중 영향력이 큰 요소 공개 |
유료 서비스가 검색 우위에 영향 없음을 설명, 점검 관점 공유로 이용자와 이해를 촉진하며 보고하도록 요구 |
<앱 스토어 분야 대상 기업의 투명성·공정성 관련 평가 및 의견>
| 회사명 | 주제별 요구되는 추진 과제 | 추진 상황 | 평가 의견 |
| Apple | 국내 관리자가 이용자와의 소통 관리 및 운영 개선과 관련해 적절히 조정할 것 |
- 일본어로 직접 상담 대응하는 직원 배치 - 심사 대응 시 문화적 배경 참고 - 건의 진행 상황 및 에스컬레이션 채널 관리 |
국내 관리자의 운영 개선 체계와 대형 이용자 담당자 유무를 고려한 자발적 노력 요구 |
| 불만 처리 및 분쟁에 대해 건수 등을 적절히 보고할 것 |
- 불만 웹 양식, 앱 삭제 등에 대한 이의 신청 건수 보고 (작년 4건→올해 342건) |
이용자 불만과 문의를 분석해 공개·운영 개선에 활용하는 노력 요구 |
|
| 자신의 판단으로 환불할 경우, 이용 사업자가 타당성을 이해할 수 있도록 적절히 소통할 것 * 개별 환불 사유 상세 공개는 사기 방지와 프라이버시 보호 측면에서 어려울 수 있음 |
- 이용자가 디지털 콘텐츠 사용 정보를 환불 판단 자료로 Apple에 API로 통지할 수 있는 체계 구축 - 환불 판단 기계 학습 모델에서 해당 정보 반영 |
환불 승인 사유를 이해하고 적절히 소통, 이용자의 API 활용 확대를 위한 노력 요구 |
| 주제별 요구되는 추진 과제 | 추진 상황 | 평가 의견 | |
| 국내 관리자가 이용자와의 소통 관리 및 운영 개선과 관련해 적절히 조정할 것 |
- 앱 다운로드 없이 만화 체험판을 읽을 수 있는 기능 추가 등 개선 |
국내 관리자의 운영 개선 체계와 대형 이용자 담당자 유무를 고려한 자발적 노력 요구 |
|
| 충분한 유예 기간을 두고 변경 내용과 이유를 이해하기 쉽게 설명할 것 | - 1년 이상의 유예 기간을 두고, 기간을 거친 후 영향이 큰 약관 등의 변경 시행 | 이용자가 약관을 충분히 이해하고 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 노력과 개선 요구 |
|
| 계정 정지 조치가 미치는 영향의 크기를 감안하여, 정지 조치의 필요성 및 타당성에 대해 신중히 판단할 것 |
- 계정 정지 조치의 정확성에 과제 존재 (조치 경험자 중 20%가 문제 개선 없이 이의신청만으로 조치가 철회된 경험이 있다고 응답) |
계정 정지 조치의 필요성과 적정성을 신중히 판단, 오조치 가능성을 고려해 이용자와 상호 이해를 촉진하는 노력 요구 |
<디지털 광고 분야 대상 기업의 투명성·공정성 관련 평가 및 의견>
| 회사명 | 주제별 요구되는 추진 과제 | 추진 상황 | 평가 의견 |
| Meta | 국내 관리자가 이용자와의 소통 관리 및 운영 개선과 관련해 적절히 조정할 것 |
- 일본 법인은 문의 대응, 본사 연락 조정, 진척 관리 및 서비스 개선 담당 - 본사의 정책, 제품, 계정 담당 그룹과 연계 - 오조치 철회 권한 보유 |
권한과 지식을 바탕으로 불만 해결을 원활히 하고, 내용을 보고서에 구체적으로 기재하도록 요구 |
| 광고주의 본인 확인, 광고 심사, 심사 후 광고 교체에 대응할 것 |
- 본인 확인에 전화 인증 도입 - 인간의 판단에 관한 데이터로 심사용 기계 훈련 |
본인 확인 범위 적정성 검증 및 일본 시장에 정통한 심사 인력 확충 필요성 검토 후 결과 보고 요구 |
|
| 이용자와 사업자가 제공한 정보를 활용해 의견과 상황을 이해하고 적절히 대응하며 운영을 개선할 것 |
- 이용자들로부터 약관이 이해하기 어렵다는 등의 의견 존재 (40%가 일본어가 이해하기 어렵다고 응답) |
약관 관련 이용자 의견과 불만을 적극 분석하고 지속적으로 개선하도록 요구 |
| 회사명 | 주제별 요구되는 추진 과제 | 추진 상황 | 평가 의견 |
| LINE 야후 | 불만 처리 및 분쟁에 대해 건수 등을 적절히 보고할 것 |
- ‘불만’ 정의에 해당하지 않는 개선 요청도 운영 개선의 계기로 삼고 있음 | 불만 처리 및 운영 개선을 위해 이용자 의견에 맞춰 불만 정의를 확대하는 재검토 요구 |
| 이용자와 사업자가 제공한 정보를 활용해 의견과 상황을 이해하고 적절히 대응하며 운영을 개선할 것 |
- 이용 사업자의 개선 요청을 바탕으로 개선 검토, 개선 구체적 사례 설명 (예: 미성년자 사용자에 대한 광고 전송 제한) |
불만을 적극적·구체적으로 분석, 내용을 정기 보고서에 보고하며 분석 결과를 바탕으로 지속적으로 운영을 개선할 것을 요구 |
| 주제별 요구되는 추진 과제 | 추진 상황 | 평가 의견 | |
| 국내 관리자가 이용자와의 소통 관리 및 운영 개선과 관련해 적절히 조정할 것 |
- 일본 법인에 이용 사업자용 창구와 영업 담당자 배치 |
진행 관리와 에스컬레이션 조정을 통해 불만 해결을 원활히 하고, 내용을 구체적으로 보고하도록 요구 |
|
| 이용자와 사업자가 제공한 정보를 활용해 의견과 상황을 이해하고 적절히 대응하며 운영을 개선할 것 |
- 이용 사업자 및 일반 이용자로부터 제공된 정보를 사기 광고 삭제 등 부정행위에 대한 대응에 활용 |
약관 관련 이용자 의견과 불만을 적극 분석하고 지속적으로 개선하도록 요구 |
|
| 악성 광고 배제와의 균형을 맞추며, 잘못된 판단으로 인한 계정 정지 조치를 최소화하도록 신중히 판단할 것 |
- 이용자들로부터 약관이 이해하기 어렵다는 등의 의견 존재 (40%가 일본어가 이해하기 어렵다고 응답) |
광고 중지 조치 시 오판 최소화, 리스크에 따라 매체사에 조치 사유를 공개하는 방안을 검토, 잘못된 판단 건수를 분석해 가능한 한 설명하도록 요구 |
|
| 인간이 조회하지 않은 광고 거래 (무효 트래픽), 사기 광고 등의 문제에 대한 대책과 홍보를 실시할 것 |
- 무효 트래픽을 감지·제거, 이용 사업자에게 대책 정보를 제공 - AI 도구 활용 및 업계 정보 공유를 통해 사기 광고 감지·제거 - 매체사에 문제 광고와 배급 경로를 차단하는 도구를 제공 |
이용자 사이트에서 광고 품질 홍보 및 배급 제어 방법 제공, 광고 거래 투명성 기술 도입 검토를 기대 |
트럼프 행정부는 11월 1일부터 미국으로 수입되는 중·대형 트럭에 25% 추가 관세를 부과하기로 결정했습니다.
기존 관세와 합산 시 최대 50% 고율 관세가 적용됩니다.
일본은 도요타·히노·이스즈 등을 중심으로 북미 상용차 시장에서 점유율을 확대해온 주요 수출국입니다.
이번 조치로
부품 관세 유예는 2030년까지 연장되었으나
완성차 관세에는 적용되지 않아 효과는 제한적이라는 평가가 지배적입니다.
일본 최대 발전사 JERA와 영국 BP의 합작사인 JERA Nex bp는
미국 내 해상풍력 개발 사업에서 전면 철수하기로 결정했습니다.
중단 대상은 매사추세츠주 연안에서 추진되던
‘비콘 해상풍력발전소’로, 최대 2.5GW 규모의 대형 프로젝트입니다.
해당 사업은 바이든 전 행정부 시절 환경 심사를 마쳤으나 개발 허가가 장기간 보류되었고,
2025년 2월에는 뉴욕 전력망 연결 신청도 철회된 상태였습니다.
JERA 측은 해역 임대권은 유지하되
“사업을 재개할 현실적인 경로가 보이지 않는다”고 판단했습니다.
이 결정의 배경에는 트럼프 행정부의 풍력 반대 정책이 자리합니다.
보조금 축소와 개발 허가 취소가 잇따르며,
덴마크 오스테드의 해상풍력 프로젝트 중단 명령 사례처럼
정책 리스크가 급격히 확대되었습니다.
여기에 자재비·금리 상승까지 겹치며
해상풍력 사업의 수익성은 크게 악화되었습니다.
JERA Nex bp는 향후 정책 안정성이 높은 유럽과 일본을 중심으로
총 13GW 규모의 프로젝트에 역량을 집중할 방침입니다.
경제산업성에 따르면
2025년 상반기 일본 상업판매액은 311조 엔,
전년 동기 대비 2.5% 증가했습니다.
이 중 소매업은 2.7% 증가하며 완만한 성장세를 유지했습니다.
다만 성장의 내용은 뚜렷하게 갈렸습니다.
📈 증가
📉 감소
소매 판매 증가의 주요 기여 업종은 자동차 소매업과 음식료품 소매업이었으나,
자동차는 5월 이후 판매 수량 증가가 둔화되며 보합세로 전환되었습니다.
음식료품은 가격 상승으로 매출은 늘었지만,
실제 판매 물량은 감소 추세가 이어지고 있습니다.
특히 백화점 매출 감소는
점포 수 감소와 점포당 매출 하락이 동시에 작용한 결과로,
의류·잡화, 여성·아동복 소비 위축이 두드러졌습니다.
엔화 강세로 인바운드 고가 소비가 둔화된 점도 영향을 미쳤습니다.
반면, 드럭스토어는 매출 6.2% 증가,
그중 식품 판매액이 9.9% 증가하며
생활필수품 중심 소비가 구조적으로 강화되고 있습니다.
2025년 3월 기준,
일본 주요 제조업 960개사의 매출 대비 연구개발비 비율은 3.7%로
4년 만에 상승 전환했습니다.
연구개발비 총액은 15조 6,200억 엔(+7%),
매출 증가율(+5%)을 상회하며
기업들이 다시 미래 투자에 나서고 있음을 보여줍니다.
투자 확대는 특히 AI 수요 확대의 수혜 업종에서 두드러집니다.
개별 기업 사례를 보면
<’25년 3월 주요 기업 연구개발비>
| 회사명 | 연구개발비 | 매출액 대비 비율 |
| 토요타 자동차 | 1조 3,264억 엔 | 2.8% |
| 혼다 | 1조 994억 엔 | 5.1% |
| 소니 그룹 | 7,346억 엔 | 5.7% |
| 다케다 약품공업 | 7,302억 엔 | 15.9% |
| 덴소 | 6,194억 엔 | 8.6% |
| 닛산 자동차 | 6,190억 엔 | 4.9% |
| 파나소닉 홀딩스 | 4,777억 엔 | 5.6% |
| 다이이찌산쿄 | 4,359억 엔 | 23.1% |
| 아스텔라스 제약 | 3,276억 엔 | 17.1% |
| 스즈키 | 2,656억 엔 | 4.6% |
최근 인건비·자재비 상승으로 연구개발 비용 부담은 커졌지만,
기업들은 “부가가치가 높다면 가격 인상이 가능하다”는
환경 변화에 주목하며 R&D 투자를 재개하고 있습니다.
다만 글로벌 기준과 비교하면
일본의 연구개발 투자 비율은 여전히 낮은 수준입니다.
(S&P500 평균 6.8%, 엔비디아 10%)
구리는 높은 전도성과 가공 용이성으로 송전선·반도체·전기차·풍력발전·데이터센터 등
GX(녹색전환)·DX(디지털전환)의 핵심 자원으로 꼽힙니다.
특히 전기차 1대당 구리 사용량은 83kg으로
가솔린 차량(23kg)의 3.6배,
하이브리드 차량 역시 40kg으로 크게 증가합니다.
경제산업성에 따르면
2035년 전 세계 구리 수요는 2020년 대비 2배로 늘어나는 반면,
공급은 1.6배 증가에 그쳐
연간 약 1,000만 톤의 공급 부족이 발생할 전망입니다.
이로 인해 전기차 보급, 재생에너지 확대, 데이터센터 구축 등에
차질이 발생할 경우,
GX·DX 정책 전반에 부정적 영향이 미칠 가능성도 제기됩니다.
구리 공급이 수요를 따라가지 못하는 배경에는 신규 대형 광산 개발의 한계가 있습니다.
세계 최대 구리 생산국인 칠레 역시
고품위 광맥 채굴 종료로 생산성이 저하되고 있습니다.
이에 따라 콩고·잠비아(구리 벨트),
아르헨티나·페루 등이 유망 생산지로 주목받고 있으나
정치·제도 리스크가 상존합니다.
구리는 이제 단순 원자재가 아닌 경제안보 자원으로 인식되고 있습니다.
👉 “석유 다음은 구리”라는 인식이 각국의 자원 외교를 가속화하고 있습니다.
일본 정부는 제7차 에너지 기본계획을 통해
2030년 구리 자급률 80% 이상을 목표로 설정했습니다.
이를 위해 2024년도 보정예산에서 ‘광물 공급망 다각화·안정화 사업’을 신설하고,
정부 보증 대출을 포함해 약 1,600억 엔 규모의 자금을
JOGMEC을 통해 민간 기업에 지원하고 있습니다.
경제산업성은 “위험이 높은 국가·지역에서도
일본 기업의 자원 확보 노력을 장기적 관점에서 지원하겠다”고 밝혔습니다.
스미토모 금속광산은 미국·호주·페루 등 해외 6개 구리광산 권익을 보유하고 있으며,
에히메현 도요 제련소는 세계 최대급 전기동 생산 능력을 갖추고 있습니다.
2025년 5월에는 리오틴토와 협력해
호주 서호주주의 ‘위누(Winu) 구리·금 프로젝트’ 지분 30% 취득에 합의했습니다.
(참여 비용 약 1억 9,500만 달러)
위누 프로젝트는
구리 약 300만 톤 매장량이 확인된 대형 프로젝트로,
향후 확장 시 추가 투자 가능성도 열려 있습니다.
스미토모는
“국내 사용자에게 고품질 구리를 안정 공급하고,
스크랩 회수를 통해 해외 유출을 방지하는 것”을
일본 내 제련시설 보유의 핵심 의미로 강조하고 있습니다.
한편 일본 자동차 산업은 범용 반도체 조달 리스크에 다시 직면했습니다.
네덜란드계 반도체 기업 넥스페리아(Nexperia)는
자동차 ECU 등에 쓰이는 범용 반도체를 중국에서 대량 생산해 왔습니다.
그러나 네덜란드 정부가
넥스페리아를 경제안보 관리 대상으로 지정하자,
중국 정부는 이에 반발해 중국 내 생산 제품의 수출을 제한했습니다.
이로 인해 혼다·도요타 등 일본 완성차 업체들은
생산 차질 가능성을 놓고 긴급 영향 분석에 착수한 상황입니다.
문제는 단기 대응의 한계입니다.
외교적 해결 논의는 진행 중이지만,
업계에서는 이번 사태가
장기적 경제안보 리스크로 고착화될 가능성을 우려하고 있습니다.
일본 경제는 더 이상 점진적 변화의 국면이 아닙니다.
금리, 산업정책, 무역, 공급망이 동시에 재편되는 구조적 전환기에 진입했습니다.
향후 일본 산업의 경쟁력은
정책 변화에 얼마나 빠르게 구조를 맞추느냐에 달려 있으며,
이는 일본 시장을 바라보는 한국 기업에도
명확한 전략적 시사점을 제공합니다.

본 글의 출처 : KOTRA 도쿄무역관 경제통상협력 데스트 [일본 경제 브리핑 25-38호]

| [일본 경제 브리핑25-40호] 日 다카이치 총리, 17개 전략 분야에 중점 투자 추진 (1) | 2026.01.01 |
|---|---|
| [일본 경제 브리핑25-39호] 미-일 정상회담, 경제안보·공급망 파트너십 강화에 합의 (1) | 2026.01.01 |
| [일본 경제 브리핑25-37호] 美, 목재·가구 수입에 고율 관세 부과... 日·EU는 특별 조치 적용 (1) | 2025.12.31 |
| [일본 경제 브리핑25-36호] 日 경제산업성, 수출품 군사 전용 확인 의무 대상 확대 (3) | 2025.12.18 |
| [일본 경제 브리핑25-35호] 日 정부, 9월 경제기조 ‘완만한 회복세 지속’ 판단 (0) | 2025.12.12 |